ہوم گارڈننگ اور کنزیومر الیکٹرانکس مارکیٹ کے رجحانات کا تجزیہ

– کیون وو، گوگل کے بین الاقوامی ترقی کے ماہر
دو سال کی مضبوط ای کامرس نمو کے بعد، 2022 میں خوردہ نمو معمول پر آگئی، گھریلو باغبانی کے لیے دو مضبوط ترین بازار شمالی امریکہ اور یورپ ہیں۔
ایک سروے کے مطابق، 51 فیصد امریکی صارفین جنہوں نے 2021 میں گھریلو سامان خریدا تھا، اس سال نئے گھریلو سامان کی خریداری جاری رکھنے کا پختہ ارادہ رکھتے ہیں۔ یہ صارفین چار وجوہات کی بنا پر گھریلو سامان خریدتے ہیں: صارفین کی زندگی میں بڑی تبدیلیاں، شادی، نئے گھر میں منتقل ہونا، اور نئے بچے کی پیدائش۔
بالغ بازاروں کے علاوہ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں مواقع اور ترقی بھی قابل دید ہے۔
خاص طور پر زیادہ تر بالغ بازاروں میں اعلیٰ اشتہاری مسابقت کی وجہ سے، گھریلو باغبانی ہندوستان اور جنوب مشرقی ایشیا میں زیادہ نمایاں ای کامرس کی ترقی دیکھے گی۔ فلپائن، ویتنام، نیوزی لینڈ، اور ہندوستان کی مارکیٹوں نے Q1 2022 میں گھریلو باغبانی کی تلاش میں 20% اضافے کے ساتھ زبردست نمو دکھائی۔ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں، گھریلو باغبانی کے زمرے میں زیادہ تر تلاش میں اضافہ پانچ کلیدی زمروں سے ہوا: ہیٹر، ایئر کنڈیشنر، واشنگ مشین، گھریلو فرنشننگ، اور حفاظتی سامان۔
بالغ بازاروں میں، 2022 میں تلاش کے حجم میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی مصنوعات یہ تھیں: پیٹرن والے صوفے، 157% تک؛ ریٹرو پھولوں والا صوفہ، ترقی کی شرح 126٪ تک پہنچ گئی، آکٹوپس کرسی کے انتہائی فنکارانہ انداز کے ساتھ، شرح نمو 194٪ تک پہنچ گئی۔ کارنر ایل کے سائز کا بیڈ/بنک بیڈ، شرح نمو 204 فیصد تک پہنچ گئی۔ تیز رفتار ترقی کے ساتھ ایک اور پروڈکٹ سیکشنل صوفے تھے، جہاں تلاش کی اصطلاح "آرام دہ، بڑے سائز" میں 384 فیصد اضافہ ہوا۔
بیرونی فرنیچر کے زمرے سے زیادہ سے زیادہ جدید ٹکڑے انڈے کی طرح کرسیاں ہیں، جو ایک فریم سے لٹکتی ہیں اور اندر اور باہر دونوں کام کرتی ہیں۔ وہ طوطوں کی طرح ہجوم سے بھی الگ ہوں گے، جو 225 فیصد بڑھیں گے۔
اس وبا سے متاثر، پالتو جانوروں کی گھریلو مصنوعات کی بھی گزشتہ دو سالوں میں بہت مانگ رہی ہے۔ 2022 میں، تیزی سے تلاش کی نمو والی مصنوعات صوفے اور راکنگ کرسیاں تھیں جو خاص طور پر کتوں کے لیے استعمال ہوتی ہیں، ان دونوں مصنوعات کی تلاش میں اضافے کی شرح بالترتیب 336% اور 336% تک پہنچ گئی۔ سب سے زیادہ شرح نمو کے ساتھ آخری پروڈکٹ مون پوڈ چیئرز تھی جس کی شرح نمو 2,137 فیصد تھی۔
اس کے علاوہ، پچھلے اعداد و شمار میں 2021 کی دوسری ششماہی میں حمل کے ٹیسٹ اور حمل کی خدمات کی تلاش میں تین گنا اضافہ دکھایا گیا تھا، لہذا اس سال آپ کچھ نوزائیدہ زمروں کی مانگ میں بڑے اضافے پر زیادہ توجہ دے سکتے ہیں، جن میں نرسریوں، بچوں کی مصنوعات سے متعلق مصنوعات شامل ہیں۔ کھیل کے کمرے اور بچوں کے گھر کی فرنشننگ۔
یہ بات قابل غور ہے کہ کالج کے کچھ طلباء اس سال کیمپس میں واپس آنے کے قابل ہو سکتے ہیں، اور کالج کے چھاترالی سامان اور آلات میں اس موسم خزاں میں نمایاں اضافہ دیکھنے کا امکان ہے۔
شمالی امریکہ اور یورپ، بالغ بازاروں کے طور پر، گھریلو باغبانی کے زمرے میں نئے رجحانات اور صارفین کے رویے کے لیے بھی قابل ذکر ہیں — ماحولیاتی تحفظ اور پائیداری، AR کسٹمر کے تجربے کی خصوصیات۔
برطانیہ، امریکہ اور فرانس کی مارکیٹوں کے مشاہدے کے ذریعے، یہ معلوم ہوا ہے کہ جو صارفین گھریلو باغبانی کی مصنوعات خریدتے ہیں، وہ سب سے زیادہ ذمہ دار ہوں گے کہ وہ پائیدار مصنوعات کی خریداری میں اضافہ کریں جب برانڈ برتری میں ہو۔ ان بازاروں میں کاروبار ماحول دوست مواد استعمال کرنے پر غور کر سکتے ہیں، یا پائیداری کے پروگراموں کی حمایت کرتے ہیں جو ان کے برانڈز میں پائیداری کو ضم کرتے ہیں، کیونکہ یہ ان کی ہدف مارکیٹوں میں صارفین کے لیے تیزی سے اہم ہو جاتا ہے۔
AR کا تجربہ صارفین کا ایک اور رجحان ہے۔ 40% خریداروں کا کہنا ہے کہ اگر وہ کسی پروڈکٹ کو پہلے AR کے ذریعے تجربہ کر سکتے ہیں تو وہ اس کے لیے زیادہ ادائیگی کریں گے، اور 71% کا کہنا ہے کہ اگر وہ AR خصوصیات استعمال کر سکتے ہیں تو وہ زیادہ خریداری کریں گے، AR کے تجربے کو بڑھانا کسٹمر کی مصروفیت اور تبدیلی کے لیے بہت اہم ہے۔
موبائل ڈیٹا یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ AR صارفین کی مصروفیت میں 49% اضافہ کرے گا۔ تبدیلی کی سطح سے، AR بعض صورتوں اور مصنوعات کے تجربے میں تبادلوں کی شرح کو 90% تک بڑھا سکتا ہے۔
گھریلو باغبانی کی منڈی کی ترقی میں، کاروبار مندرجہ ذیل تین تجاویز کا حوالہ دے سکتے ہیں: کھلا ذہن رکھیں اور اپنے موجودہ کاروبار سے باہر مارکیٹ کے نئے مواقع تلاش کریں۔ بالغ بازاروں کو مصنوعات کے انتخاب اور COVID-19 کے رجحانات پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے، ڈیزائن اور فعالیت کے لحاظ سے قدر کی تجویز پر زور دیتے ہوئے؛ کسٹمر کے تجربے اور برانڈ ویلیو کی نئی شکلوں کے ذریعے برانڈ بیداری اور وفاداری کو بڑھانا۔